Het is een bekend probleem: veel bezoekers verlaten je website zonder een aankoop te doen, een offerte aan te vragen of een andere gewenste actie te ondernemen. Hoewel dit frustrerend kan zijn, biedt remarketing een effectieve oplossing om deze verloren kansen te benutten.
Door remarketingstrategieën toe te passen, kun je deze bezoekers opnieuw aanspreken en je kansen op conversie aanzienlijk vergroten.
Remarketing, ook wel retargeting genoemd, is een strategie waarbij je advertenties toont aan gebruikers die eerder jouw website hebben bezocht. In plaats van te vertrouwen op nieuw verkeer, richt remarketing zich op bezoekers die al interesse hebben getoond in jouw producten of diensten.
Dit verhoogt de kans dat ze terugkeren en alsnog converteren. Remarketing biedt je de mogelijkheid om je merk en aanbod opnieuw onder de aandacht te brengen, zelfs nadat een bezoeker jouw website heeft verlaten.
Een diepere duik in je website- en verkoopstatistieken kan aantonen dat slechts een klein percentage van de bezoekers bij hun eerste bezoek direct overgaat tot aankoop of andere gewenste acties. De meeste mensen verlaten een site zonder meteen een conversie te realiseren. Dit betekent dat remarketing een cruciale rol speelt in het converteren van deze 'verloren' bezoekers.
Door remarketing te implementeren, blijf je op de radar van potentiële klanten. Je kunt advertenties en aanbiedingen personaliseren op basis van hun eerdere bezoeken, waardoor de kans vergroot dat ze terugkomen en alsnog een aankoop doen. Hierdoor realiseer je niet alleen meer conversies, maar haal je ook een beter rendement uit je online marketingbudget.
Remarketing begint met het plaatsen van een remarketingtag of -pixel op je website. Dit is een klein stukje code dat je toevoegt aan je webpagina’s. Deze code plaatst een cookie in de browser van de bezoeker, waardoor je hen later opnieuw kunt benaderen met gerichte advertenties.
De informatie die deze cookies verzamelen, omvat details zoals welke pagina’s zijn bezocht, hoelang iemand op je site is gebleven, en welke acties zijn ondernomen.
Een van de meest populaire manieren om remarketing toe te passen is via Google. Het Google Display Netwerk (GDN) biedt een uitgebreid netwerk van miljoenen websites, apps, YouTube en Gmail. Via Google Ads kun je remarketingcampagnes opzetten en jouw advertenties tonen op deze platforms.
Met Google Remarketing kun je beeld- en videoadvertenties plaatsen, wat de zichtbaarheid van je merk vergroot. Je kunt advertenties richten op bezoekers die je site hebben verlaten zonder een conversie te voltooien, en je kunt segmenteren op basis van hun gedragingen en interacties op je website.
Naast Google kun je remarketing ook effectief inzetten op social media platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter. Elk van deze platforms biedt mogelijkheden voor gerichte remarketingcampagnes:
✓ Facebook en Instagram (Meta): Door het plaatsen van de Facebook Pixel op je website, kun je bezoekers volgen en advertenties tonen op zowel Facebook als Instagram. Dit helpt je om je aanbod opnieuw onder de aandacht te brengen terwijl ze door hun sociale feeds scrollen.
✓ LinkedIn: Voor B2B-marketing is LinkedIn een waardevol platform. Met de LinkedIn Insight Tag kun je advertenties tonen aan bezoekers die je website hebben bezocht, waardoor je gerichte campagnes kunt uitvoeren gericht op zakelijke professionals.
✓ Twitter: Ook Twitter biedt remarketingmogelijkheden, waarbij je advertenties kunt tonen aan mensen die jouw website hebben bezocht of interactie hebben gehad met je tweets.
Het opzetten van een remarketingcampagne is technisch gezien eenvoudig, vooral met de hulpmiddelen die beschikbaar zijn op de grote advertentieplatformen. Elk platform heeft zijn eigen pixel of tag die je op je website moet installeren:
✓ Google Ads: De remarketingtag van Google Ads volgt bezoekers via cookies en stelt je in staat om advertenties te tonen op het Google Display Netwerk.
✓ Facebook Pixel: De Facebook Pixel verzamelt gegevens over websitebezoekers en stelt je in staat om gerichte advertenties te tonen op Facebook en Instagram.
✓ LinkedIn Insight Tag: Deze tag verzamelt gegevens over bezoekers op LinkedIn en maakt het mogelijk om gerichte advertenties te plaatsen.
Deze pixels verzamelen informatie over websitebezoekers, zoals welke pagina’s ze hebben bekeken, hoe lang ze op je site zijn gebleven en welke acties ze hebben ondernomen. Hoewel deze gegevens anoniem zijn, bieden ze waardevolle inzichten die je kunt gebruiken om je remarketingcampagnes te optimaliseren.
Een van de grootste voordelen van remarketing is de mogelijkheid om je advertenties te personaliseren en segmenteren. Door de gegevens die je verzamelt te analyseren, kun je gerichte advertenties maken die specifiek zijn afgestemd op de interesses en het gedrag van je bezoekers. Dit verhoogt de relevantie van je advertenties en vergroot de kans dat bezoekers terugkeren naar je site.
Bijvoorbeeld, als iemand een productpagina heeft bezocht maar geen aankoop heeft gedaan, kun je advertenties tonen die specifiek dat product benadrukken. Of als iemand een winkelwagentje heeft verlaten zonder te betalen, kun je een advertentie tonen met een korting of een herinnering om hun aankoop af te ronden.
Wil je jouw remarketingcampagnes optimaliseren en de kansen benutten om verloren bezoekers terug te winnen? Zet de volgende stap naar een hogere ROI en meer verkopen.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen om je remarketingstrategieën naar een hoger niveau te tillen!
